टिकटॉक और बीजिंग स्थित बाइटडांस लिमिटेड ने इस उपाय को रोकने के लिए हर संभव प्रयास करने की कसम खाई है। फ़ोटोग्राफ़र: बिंग गुआन/ब्लूमबर्ग
शोध फर्म eMarketer के अनुसार, वयस्क अमेरिकी टिकटॉक उपयोगकर्ता किसी भी दिन ऐप पर औसतन 54 मिनट बिताते हैं, जो इंस्टाग्राम, स्नैपचैट या यूट्यूब से अधिक है। यदि टिकटॉक गायब हो जाता है, तो युवा, छोटे उभरते प्रतिद्वंद्वियों के साथ ये प्लेटफॉर्म लोगों के ध्यान के उन मूल्यवान मिनटों के लिए संघर्ष कर रहे होंगे।
लेकिन वास्तविक प्रतिबंध लगने में अभी भी कई साल बाकी हैं, इसलिए यह स्पष्ट नहीं है कि कौन सा ऐप इसका सबसे बड़ा लाभार्थी होगा। कंपनी पर नज़र रखने वाले विश्लेषकों के अनुसार, मेटा, जो फेसबुक और इंस्टाग्राम का मालिक है, अपने सबसे बड़े प्रतिद्वंद्वी के लिए अनिश्चितता के बीच अधिक विज्ञापनदाताओं को देख सकता है।
अनिश्चितता से निपटने वाले निर्माता स्वयं भी अन्य प्लेटफार्मों पर विस्तार कर रहे हैं यदि वे पहले से ही ऐसा नहीं कर रहे थे। लेकिन उपयोगकर्ता, विशेष रूप से युवा जो टिकटॉक के मुख्य स्रोत हैं, उनके बारे में कम पूर्वानुमान लगाया जा सकता है। क्या वे संभवतः अनकूल मां के पसंदीदा इंस्टाग्राम को अपनाएंगे? या क्या ट्रिलर जैसा कोई नया ऐप वायरल प्रसिद्धि हासिल कर सकता है?
यहां कुछ उल्लेखनीय टिकटॉक विकल्पों पर एक नजर है और वे कैसे मापते हैं।
मेटा में प्रतिस्पर्धी सेवाओं की क्लोनिंग की एक लंबी परंपरा है, जिसमें सफलता की अलग-अलग डिग्री होती है। इंस्टाग्राम स्टोरी फीचर, जो लोगों को 24 घंटे में समाप्त होने वाली तस्वीरें और वीडियो साझा करने की सुविधा देता है, स्नैपचैट के समान है। कंपनी ने 2018 में Lasso नाम से एक टिकटॉक नॉकऑफ़ भी लॉन्च किया था, लेकिन 2020 में इसे बंद कर दिया।
फिर इंस्टाग्राम ने रील्स 2020 लॉन्च किया, जो छोटे वीडियो की एक टिकटॉक जैसी फ़ीड है जिसे उपयोगकर्ता बना सकते हैं या स्क्रॉल कर सकते हैं। यह बड़े पैमाने पर लोकप्रिय साबित हुआ है। क्या यह टिकटॉक की जगह ले सकता है? कि निर्भर करता है। जबकि कई निर्माता दोनों प्लेटफार्मों पर पोस्ट करते हैं, कुछ विशेषज्ञों का कहना है कि सबसे कम उम्र के उपयोगकर्ताओं के अपने सहस्राब्दी माता-पिता द्वारा लोकप्रिय बनाई गई सेवा पर स्थानांतरित होने की संभावना नहीं है। और जबकि मेटा का एल्गोरिदम व्यसनी है, फिर भी यह टिकटॉक नहीं है।
ई-मार्केटर विश्लेषक जैस्मीन एनबर्ग ने कहा, “टिकटॉक के एल्गोरिदम की नकल करना लगभग असंभव कार्य है, जैसा कि प्रतिद्वंद्वी मेटा इसकी पुष्टि करेगा।” अपने उपयोगकर्ताओं के लिए प्रासंगिक और मनोरंजक सामग्री परोसने की टिकटॉक की क्षमता सोशल मीडिया की दुनिया में अद्वितीय है।
यूट्यूब
जबकि टिकटॉक को अधिक सुर्खियाँ मिलती हैं, यूट्यूब अभी भी अमेरिकी किशोरों के ध्यान पर हावी है। प्यू रिसर्च सेंटर के एक हालिया सर्वेक्षण के अनुसार, लगभग दस में से नौ किशोरों ने कहा कि वे यूट्यूब का उपयोग करते हैं, जिससे यह 13-17 लोगों की भीड़ के बीच सबसे व्यापक रूप से इस्तेमाल किया जाने वाला प्लेटफॉर्म बन गया है। टिकटॉक ने 63 प्रतिशत, स्नैपचैट ने 60 प्रतिशत और इंस्टाग्राम ने 59 प्रतिशत की कमाई की। भारत द्वारा टिकटॉक पर प्रतिबंध लगाने के तुरंत बाद इसकी मूल कंपनी Google ने 2020 में YouTube शॉर्ट्स लॉन्च किया।
YouTube उपयोगकर्ता शॉर्ट्स के माध्यम से उसी तरह स्क्रॉल कर सकते हैं जैसे वे इंस्टाग्राम और फेसबुक पर टिकटॉक या रील्स पर कर सकते हैं और घंटों छोटे आकार के वीडियो देख सकते हैं। रील्स की तरह, प्रदर्शित किए गए कई वीडियो टिकटॉक या रचनाकारों के हैं जो कई अलग-अलग प्लेटफार्मों पर पोस्ट करते हैं। जैसा कि कहा गया है, YouTube अभी भी अपने लंबे प्रारूप वाले वीडियो के लिए जाना जाता है, इसलिए इसमें वह विविधता नहीं हो सकती है जो टिकटॉक उपयोगकर्ता तलाश रहे हैं, कम से कम अभी तक नहीं।
Snapchat
जबकि 2011 में कुख्यात गायब होने वाले वीडियो के साथ लॉन्च किए गए स्नैपचैट में बड़े वयस्क कभी शामिल नहीं हुए, यह किशोरों और युवा वयस्कों के बीच लोकप्रिय बना हुआ है। अपने गायब होने वाले वीडियो फीचर के अलावा, कंपनी ने 2020 में स्नैपचैट स्पॉटलाइट लॉन्च किया (हां, उसी साल भारत ने टिकटॉक पर प्रतिबंध लगा दिया था और पूर्व अमेरिकी राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प अमेरिका में ऐसा करने की कोशिश कर रहे थे)।
इस सुविधा को आपकी स्क्रीन के नीचे किनारे पर बने त्रिकोण आइकन को दबाकर एक्सेस किया जा सकता है और, कम से कम स्नैपचैट के अनुसार, यह सबसे मनोरंजक स्नैप्स पर प्रकाश डालता है, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि उन्हें किसने बनाया है।
ट्रिलर, ज़िगाज़ू और अन्य
यदि आप प्रतिष्ठान की भीड़ से तंग आ चुके हैं, तो ट्रिलर जैसे नए स्टार्टअप टिकटॉक जैसी सुविधाओं और अधिक (या कभी-कभी कम) के साथ संभावित विकल्प प्रदान करते हैं। ट्रिलर, जिसे हांगकांग स्थित एक कंपनी द्वारा अधिग्रहण किया जा रहा है, संगीत वीडियो के लिए लोकप्रिय है और उसने टिकटॉक क्रिएटर्स को अपने प्लेटफॉर्म पर लुभाने की कोशिश की है, लेकिन इसका उपयोगकर्ता आधार अपने बड़े प्रतिद्वंद्वियों से काफी पीछे है और सामग्री कम विविधता प्रदान करती प्रतीत होती है। कम से कम अभी के लिए।
इस बीच, ज़िगाज़ू, भीड़ से अलग दिखता है क्योंकि इसे बच्चों को ध्यान में रखकर बनाया गया है और इसके रचनाकारों के अनुसार, यह बच्चों के लिए उपयुक्त सामग्री दिखाता है। गैर-लाभकारी कॉमन सेंस मीडिया का कहना है कि माता-पिता को यह जानना होगा कि जिगाज़ू एक टिकटॉक-शैली वीडियो शेयरिंग ऐप है, जो विभिन्न प्रकार की बच्चों-उपयुक्त चुनौतियों को पूरा करने वाले बच्चों के लघु वीडियो पोस्ट करने के लिए है।
कॉमन सेंस का कहना है कि ज़िगाज़ू का उपयोग माता-पिता के साथ किया जाना है, और व्यक्तिगत डेटा को ऐसे माना जाता है जैसे कि यह 13 वर्ष से अधिक उम्र के लोगों का हो। चुनौतियाँ सरल खोजी या रचनात्मक परियोजनाएँ हैं जैसे क्या आप कुछ ऐसा खोज सकते हैं जो सममित हो?’ या क्या आप हमें अपना पसंदीदा खेल या शारीरिक गतिविधि खेलना सिखा सकते हैं?’
लेकिन टिकटॉक पर प्रतिबंध अभी भी अनिश्चित है, इसलिए यह संभव है कि आने वाले महीनों और वर्षों में नए, बेहतर प्रतिद्वंद्वी सामने आएंगे क्योंकि बाइटडांस अमेरिका में ऐप को चालू रखने के लिए अपने कानूनी विकल्पों के माध्यम से काम कर रहा है।
और यदि नहीं, तो उपयोगकर्ता दिन में उन अतिरिक्त 54 मिनटों को एक उपहार के रूप में मान सकते हैं, स्क्रीन से दूर, दोस्तों, परिवार के साथ या एक अच्छी किताब के साथ समय बिताने के लिए।
(इस रिपोर्ट की केवल हेडलाइन और तस्वीर पर बिजनेस स्टैंडर्ड के कर्मचारियों द्वारा दोबारा काम किया गया होगा; बाकी सामग्री एक सिंडिकेटेड फ़ीड से ऑटो-जेनरेट की गई है।)
पहले प्रकाशित: 27 अप्रैल 2024 | शाम 7:08 बजे प्रथम
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